Od setek lat linie i symbole stanowią metodę porozumiewania miedzy ludźmi, wszak opinia wynika z obserwacji.
Projekt logotypu powinien być prosty, bo tylko przez kilka sekund koncentrujemy uwagę na czyjejś „twarzy”. Jednocześnie powinien obfitować w treść i szczegóły, aby przyciągnąć uwagę odbiorcy. Dobrze, jeśli jest wystarczająco współczesny, by odzwierciedlać ducha epoki, ale nie może podążać za tymczasową modą. Znak logo, przede wszystkim musi zapadać w pamięć i ukazywać idee, których jest reprezentantem. Identyfikacja wizualna, to całokształt symboli stosowanej przez markę, czyli wszystko to, po czym można „na zewnątrz” rozpoznać, że to taka, a nie inna marka. Do takich elementów należą między innymi wizytówki, papier listowny, standy, plakaty, kalendarze bądź karty menu restauracji stworzone dla jakiejś branży. To właśnie wizerunek organizacji pozwala jej wybić się z tłumu anonimowych firm. Poprzez kolejne elementy, takie jak znaczek logo, kolor i czcionka oraz druki firmowe, dana organizacja buduje relacje z otoczeniem.
Właściwa ekspozycja produktu jest kluczem do sukcesu. Wszystkie elementy, które stanowią nośniki przekazu reklamowego, powinny posiadać właściwą oprawę. Dobrze zaprojektowany stojak na ulotki, bądź wysokiej klasy system prezentacji, może sprawić, iż to właśnie nasza treść wyróżni się spośród innych. Standy reklamowe, to stojące tablice Tablice informacyjne zewnętrzne lub trójwymiarowe obiekty o różnej wysokości, nie tylko prezentujące markę, lecz również umożliwiające sprzedaż bezpośrednią. Podobną formą promocji jest teczka konferencyjna, na której powinno być widoczne logo i grafika kojarzona z daną firmą. Wówczas każdy uczestnik konferencji, trzymając przed oczami obraz naszej firmy, z pewnością ją zapamięta i skojarzy w najbliższym potrzebnym momencie. Wiele pomysłów na: .